Potykacz reklamowy to jedno z najbardziej bezpośrednich narzędzi komunikacji z klientem. Stojąc na chodniku, w wejściu do sklepu lub przy punkcie usługowym, ma zaledwie kilka sekund, by przyciągnąć wzrok przechodnia i skłonić go do reakcji. Dlatego w jego przypadku liczy się skuteczny projekt. W erze natłoku bodźców nawet niewielki błąd w doborze słów lub kolorów może obniżyć skuteczność całej kampanii outdoorowej.
Określ cel i odbiorcę potykacza
Pierwszym krokiem przy projektowaniu potykacza reklamowego jest ustalenie, co ma osiągnąć komunikat. Czy ma:
- informować o promocji,
- zwiększać rozpoznawalność marki,
- zachęcać do wejścia do lokalu.
Każdy z tych celów wymaga innego tonu przekazu i odmiennego układu graficznego.
Potykacz kierowany do młodych konsumentów może zawierać krótkie, dynamiczne hasła i wyraziste kolory, natomiast w komunikacji B2B lepiej sprawdzają się zwięzłe, rzeczowe treści. Znajomość odbiorcy determinuje również wielkość czcionki, poziom kontrastu i sposób rozmieszczenia informacji.
Dane z badań outdoorowych wskazują, że reklama przyciąga uwagę przez około 3–5 sekund. W tym czasie odbiorca musi zrozumieć główny przekaz. Dlatego kluczowa jest prostota – jedno mocne hasło i jeden jasny komunikat.
Projekt treści sprzedażowych
Treść na potykaczu reklamowym powinna pełnić funkcję handlową, nie informacyjną. Warto używać języka korzyści, liczb i konkretnych przykładów. Zamiast „promocja”, lepiej napisać „-30% na kawę do końca tygodnia”. Takie sformułowanie natychmiast określa wartość oferty i ogranicza czas, co zwiększa szansę na reakcję.
Zachowanie hierarchii treści pomaga w odbiorze. Nagłówek powinien zajmować około 40% przestrzeni, treść uzupełniająca 30%, a resztę – elementy wizualne i logo. Warto też zadbać o spójność z innymi materiałami reklamowymi – ten sam slogan lub kolorystyka wzmacniają rozpoznawalność marki.
Typografia i kolory na potykacz
Czytelność to fundament skutecznego przekazu. Optymalna wysokość liter w haśle głównym powinna wynosić od 5 do 10 cm, w zależności od odległości, z jakiej czytelnik ma widzieć komunikat. Litery bezszeryfowe (np. Helvetica, Arial) zwiększają przejrzystość i są lepiej odbierane w przestrzeni miejskiej.
Kolorystyka musi wspierać widoczność. Zestawienia kontrastowe – jak czarne litery na żółtym tle lub białe na czerwonym – poprawiają czytelność o nawet 25%. Zbyt duża liczba barw rozprasza, dlatego zaleca się stosowanie maksymalnie trzech odcieni. Kolory powinny być również dostosowane do pory dnia i otoczenia – jasne tony sprawdzają się w cieniu, a ciemne na nasłonecznionych chodnikach.
Zakończ mocnym CTA
Każdy potykacz reklamowy musi kończyć się wezwaniem do działania (Call To Action). Może to być prośba o wejście do lokalu, skorzystanie z rabatu lub odwiedzenie strony internetowej. CTA powinno być:
- krótkie,
- zrozumiałe,
- bardzo dobrze widoczne z daleka.
Dobrze działają sformułowania oparte na czasownikach w trybie rozkazującym: „Wejdź”, „Sprawdź”, „Zamów dziś”. Dodanie ograniczenia czasowego, np. „Tylko do 31 października”, zwiększa poczucie pilności i wpływa na decyzję zakupową.
Testy i utrzymanie
Skuteczność potykacza reklamowego można mierzyć na kilka sposobów. Warto obserwować liczbę wejść do lokalu przed i po ustawieniu reklamy lub monitorować wzrost sprzedaży konkretnego produktu. Testy A/B pozwalają ocenić, które hasła, kolory czy układy graficzne przynoszą lepsze wyniki.
Nie mniej istotne jest utrzymanie nośnika w dobrym stanie. Zabrudzony lub wyblakły potykacz obniża wiarygodność firmy. Regularna wymiana plakatów i czyszczenie powierzchni tego nośnika reklamy powinny być elementem rutynowym.
Stwórz potykacz reklamowy, który przyciągnie klientów!
- Ustal konkretny cel i sprecyzuj grupę odbiorców.
- Stwórz treść opartą na liczbach, korzyściach i prostym przekazie.
- Zadbaj o czytelną typografię i kontrastujące kolory.
- Umieść wyraźne CTA zachęcające do działania.
- Regularnie testuj i aktualizuj komunikaty, by utrzymać wysoką skuteczność przekazu marketingowego.
—
Artykuł sponsorowany
